近年来，跨境电商迎来了巨大的发展机遇。希音（SHEIN）于今年成功在香港上市，市值超过1500亿港元，然而，其最大的竞争对手ZAFUL却因一桩合同纠纷而遭遇破产，令人唏嘘不已。近期，跨境通公司发布公告称，其二级子公司ZAFUL已被深圳前海合作区人民法院裁定破产。这家曾经与希音共同登上“BrandZ中国全球化品牌榜”的品牌，如今已然破灭，身负8.13亿元的债务，净资产为负7.35亿元，财务状况堪忧。
ZAFUL的高光时刻曾推动跨境通市值接近400亿元，但由于管理层内部争斗，ZAFUL的崛起之路也随之夭折，最终使得跨境通市值损失超过300亿元。
谈到ZAFUL的创始人徐佳东，他曾是一位具有数学天赋的北大校友，后来在美国学习并探索全球贸易的供需错配问题，决定将中国产品直接销售给海外消费者。2014年，他创立了ZAFUL，并利用社交媒体的崛起快速切入市场，采用“烧钱换流量”的策略，从而获得了资本市场的关注，推动了跨境通的股价飞涨。
在ZAFUL的辉煌时期，其月访问量一度超过希音，成为其最大的竞争对手，甚至在用户层面领先。然而，随着公司管理层的问题不断浮现，最终导致ZAFUL走上了破产的道路，昔日的辉煌难以复返。
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